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Le Courrier de l'Allier, mai 1921
En bas de la rue d’Allier, la maison Lemesle, vieille moulinoise, est en cours de transformation complète. Pendant les trois premiers mois de l’année 1924, les passants commentent les travaux. La démolition des deux petits immeubles et leur remplacement par un beau et grand magasin ne pourra jamais se faire en si peu de temps affirme-t-on. L’entreprise Chaumette a beau être efficace, ça n’est pas gagné. L’aménagement intérieur, la pose des rideaux de fer ne sont pas près d’être terminés. Les appréciations proviennent de non-connaisseurs qui se transforment tout à coup en maçons, menuisiers, électriciens expérimentés à qui on ne la fait pas.
Ils auront tort. En avril comme prévu, les nouveaux magasins ouvrent aux numéros 6, 11 et 13 rue d’Allier. Cette maison de confection de vêtements sur mesure pour hommes, jeunes gens et enfants, chemiserie et de vente de fourrures qui se présentait comme essentiellement française en 1900 annonce se spécialiser dans les vêtements pour garçonnets et fillettes tout en conservant son rayon de chemiserie pour hommes.
Une publicité d’avril 1924 attire la clientèle en ces termes :
Communion modèle 1924
Attention !!! Si vous voulez pour votre enfant le dernier genre comme vêtement, prenez le « Quartier Maître » col blanc popeline. Forme croisée boutonnant entièrement. Tout autre modèle est démodé. Sont actuellement mis en vente sous le hall lumineux de nos nouveaux magasins des costumes première communion. A notre rayon de mesure pour Messieurs, nous possédons les meilleurs ciseaux du Centre, à nos magasins pour dames, les plus belles nouveautés. Ateliers électriques de production à Lille et Fives (Nord)
Marcel Lemesle est aussi un commerçant joueur. En effet, il lui arrive de lancer des ballons pour enfants auxquels il fixe une carte-prime pour un cadeau offert à la personne qui la trouve. L'un des ballons lancés le 18 septembre 1924, porteur d’un bon pour une chemise boy-scout se pose à Waldenbuch au sud de Stuttgart, soit à près de 600 km de Moulins.
La carte est renvoyée chez Lemesle avec le texte suivant :
Waldenbuch den 26 september 1924
Monsieur,
Un ballon en très bon état a fait sa descente ici le 18 courant
à six heures du soir. Une pauvre enfant a trouvé la carte suivante
et serait très reconnaissante pour la chemise promise ; L’enfant est
âgée de douze ans.
Agréez, monsieur mes compliments respectueux.
Wilhelm Binder
Il va de soi que la chemise est partie à Waldenbuch dans les plus brefs délais.
Louis Delallier
Le Courrier de l'Allier avril 1924